TV亮相OTT营销领袖峰会 整合营销实践挖掘大屏价值

  9月22日,中国OTT大屏营销领袖峰会在北京拉开帷幕。苏宁体育集团PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安出席峰会,与国内主流互联网电视企业、OTT设备制造商、广告商等行业合作伙伴齐聚一堂,共话OTT大屏营销新格局。

  会上,殷宇安发表了题为《互联网大屏如何助力品牌营销》的演讲,重点阐述了PPTV智能电视基于百亿体育资源,在OTT营销平台打造方面的探索与实践。

  随着智能电视的发展,不论是互联网电视企业,还是OTT设备制造商、广告主,都逐渐意识到OTT大屏的潜在价值。奥维云网在今年1月发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》中预估,到2019年OTT广告市场将迈入百亿规模。殷宇安表示,PPTV智能电视深谙内容取胜的王道,率先用百亿体育赛事资源抢跑OTT大屏营销。

  2017年,PPTV汇集了包括五大联赛、中超、亚冠等在内的国内外90%的体育赛事,成为全国最大的体育IP内容平台,极大满足了不同体育爱好者的观赛需求。这意味着,用户不仅能在PPTV看到法甲、意甲、西甲、中超、亚冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,还能看到UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、克等综合性赛事。

  除了百亿体育IP资源优势,PPTV还组建了包括詹俊、黄健翔、娄一晨、董路、李欣等知名解说在内的地表最强解说团队。共计66位具有行业影响力的体育大咖齐聚一堂,极大丰富了PPTV的平台内容和行业影响力。此外,PPTV还自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的20余档自制体育节目。

  殷宇安表示,百亿精彩体育赛事对用户的吸引力是巨大的,进入8月份,随着五大联赛、中超、亚冠等焦点大战的陆续开赛,PPTV智能电视在新增用户、活跃用户及开机率方面均迎来明显涨幅。

  如何借助OTT大屏及体育内容优势玩转大屏营销?殷宇安以PPTV智能电视在国足12强世预赛的两场赛事营销为例进行了生动讲解。国足大战,PPTV不仅联合各品牌电视进行全端免费直播,更在线上联合小米、康佳、海信、酷开等品牌官方微博共同发起#为国足加油助威#的联合互动活动,并开辟了#共筑新长城#微博话题。两场比赛OTT端累计开机数共计474万,#共筑新长城#微博线万,泛PPTV电视也同步在苏宁易购平台开启了全方位的线上导购。

  与此同时,苏宁易购全国线下门店也掀起#为国足加油助威#的红色浪潮,包括PPTV智能电视、海信、创维、康佳等品牌大屏端均上线了为国足加油的海报,真正实现了PC、移动、大屏、线下门店的闭环营销。通过线上线下多渠道、多阵地联动,PPTVOTT端单场开机数、聚体育APK新增用户及活跃用户数均创历史新高。

  手握百亿体育赛事资源优势,PPTV并没有独自跑马圈地,而是采取开放共享战略,将优质内容共享给更多知名电视品牌。会上,殷宇安表示,2017年8月,PPTV已将百亿体育资源上线小米、康佳电视体育频道,到9月底,还将陆续完成在创维、夏普、飞利浦、长虹、海信等品牌体育频道的上线工作。

  同时,PPTV还将联合各电视品牌推出联合机,植入PPTV Rubic智能电视系统及百亿体育赛事资源。目前,PPTV已联合康佳、飞利浦、小米推出了品牌联合机,与品牌电视的合作也陆续提上日程。殷宇安表示,到今年年底,PPTV百亿体育内容将覆盖1亿多台终端,承包中国互联网电视的所有体育频道, OTT大屏营销模式也将更加成熟。

  借助百亿优质IP内容、苏宁庞大的线下渠道资源,以及多品牌联合营销矩阵,PPTV已实现了OTT大屏全方位、立体式的整合营销。接下来,PPTV将继续携手合作伙伴共同打造中国最大的互联网电视体育平台,不断挖掘并发挥OTT的大屏价值,构建大屏营销新生态。

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