视出局想露一手的PPTV在体育赛事直播上搞砸了

  北京时间12月23日晚20点,西甲第17轮上演举世瞩目的国家德比,巴萨客场对战皇马,梅西C罗狭路相逢,两大巨星碰撞,赛事一触即发。

  PPTV开十路解说直播西甲却沦为笑线负于巴萨,本赛季初的超级杯中双杀巴萨。这是第237场正式比赛交锋,已经落后巴萨11分的皇马背水一战,苏亚雷斯首开纪录,梅西点球扩分,比达尔锁定胜局,最终皇马0-3负巴萨,过程跌宕起伏,分分钟扣人心弦,堪称一场精彩绝伦的体育盛宴。

  据悉,2017-2018赛季,为了推进付费直播,西甲的转播只能在PPTV看到,电视台再也没有直播权。简而言之,今年如果想要收看西甲,那只能乖乖的交钱给PPTV。

  这次为了转播西班牙国家德比,PPTV倾其全力,提供给球迷十路直播信号,其中九路是收费的,唯一免费的信号是西班牙语的原音解说。

  十路直播信号中,中文解说共有五路,分别是董路/李鑫、詹俊/张路、娄一晨/刘越、苏东/王涛(在伯纳乌现场)、申方剑/孙雷。此外还有另类的美女解说、上帝视角、现场氛围、英语解说,阵仗和架势都拉的很大,规模也是网络体育赛事直播中罕见的。

  但万万没想到,直播当中掉链子,宕机到无法观看,严重影响用户体验, PPTV原本想要露一手却变成了丢一丑。

  早在2015年起,PPTV就依托母公司苏宁集团的强大资金支持,一步步拿下了西甲、英超、中超、亚冠等90%热门赛事的独家媒体版权,成为国内最全面的体育内容平台,版权价值超过百亿。

  甚至在2017-2018赛季,PPTV历史性地集齐欧洲五大联赛全部版权,集中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠、欧联杯等热门足球赛事,还有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、克、网球等综合性赛事,这些转播权的获取,有些是与联盟直接洽谈的,有些是由体育媒体公司分销所获得的。

  曾在体育赛事转播上掌握绝对线,在版权上的垄断地位被彻底的打破,PPTV作为一个后来居上的竞争者似乎以互联网新媒体的姿态掌握了话语权。但这些版权并没有立刻水到渠成的为PPTV建立网络体育赛事直播的新秩序,而是把它拽入了与体育直播先行者乐视争夺版权的战役中。

  2017年之前,体育直播网络平台一直以来由乐视,PPTV和腾讯体育三足鼎立,而腾讯体育又主攻篮球直播,因此,大部分体育赛事版权的争夺战,都在PPTV和乐视体育之间展开。

  2015年,乐视买下了121项比赛版权,实现平均每年4000场的赛事直播,涵盖了足球、篮球、网球等赛事,其中75个项目为独家版权。

  PPTV不甘示弱,同一年也宣布以每年5000万欧元拿下西甲五年独家转播权,试图靠这张黄金王牌及其他赛事独播版权与乐视分庭抗礼。

  双方的版权争夺战愈演愈烈,撒钱PK赛一触即发,据《第一财经日报》报道,乐视体育为了和PPTV争夺英超的转播权,将合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元,而且是由乐视和PPTV分享。

  孙宏斌在融创2016年的业绩发布会上坦言:2016年乐视体育花费13.5亿元购买版权,但只收回了5000万元投入,为了中超一年亏损13亿元。

  前两年还像割韭菜一样一茬儿一茬儿收割版权的乐视转瞬就因为财务危机开始丢城失地,在亚足联中断了和乐视的合作之后,中超联赛的转播权也被乐视放弃了。PPTV此时变成了最大的赢家,对手意外出局让它不战而胜,不仅接盘了中超,也一并将乐视的霸主的地位接过来,坐上了体育赛事直播的第一把交椅。

  然而对于普通观众而言,乐视虽然大势已去,但是口碑却长留心中,这次国家德比,网友diss PPTV的同时,开始缅怀乐视:

  但这依旧挡不住PPTV的渔翁得利,进入12月,PPTV聚体育实现了用户数破1200万,日活用户持续破百万。

  除了硬件上的毛病之外,PPTV作为暂时的赛事直播第一大平台,目前最大的问题还在于变现困境,这关系着付费体育赛事的未来。

  乐视的惨痛经验已经提醒过PPTV,天价版权的下一步就是直接变现,如何变现则是一个难题。国内没有观众付费的基础,本来23日晚巴萨对战皇马应该是PPTV试水收费的里程碑之作,但是由于服务器的宕机,潦草收场,这一次伤害新用户的体验也将作为一次遗患,损伤着PPTV直播的口碑。

  PPTV在变现的道路上,付费模式还在摸索之中,除了搭建用户分层、付费分层体系,如果想杀出一条血路,以目前国内的形势,有三个方向可以尝试:

  学习腾讯体育先进攻增值服务。服务包括:多视角、蓝光无卡顿画质、球星单路信号、上帝视角、配音与原声解说切换、免广告以及点播服务。

  分发渠道的拓展:与各大电视厂商和电视盒子合作,占领千家万户的电视机。目前为止,康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普上线了PPTV的体育频道专区,接下来就是更深更广的铺开,分发渠道的拓展将有助于PPTV触达更多的用户,实现优质内容和优质用户的积累过程。一旦形成收视习惯,就为付费奠定了更深厚的基础。

  生产自己的电视机。乐视体育曾经帮助乐视智能电视直接变成购买力,PPTV背后的大树是苏宁,一旦成为拳头产品,整个产业链的行业助力将发挥巨大的威力。

  结尾:用户对体育内容的收视和消费时长比例,显示出对体育内容的需求属于刚需,用户粘性更强,成为付费群体的可能性更高。体育直播是一片蓝海,PPTV在这个领域里虽然大,但是还没有到达精的程度。百亿版权虽然在手,但是都有时限,如果不能及时的变现,留住用户,那市场朝夕变幻,很可能机遇转瞬即逝。

(责任编辑:admin)
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