CTV5发布2016重点赛事资源 体育大赛年成传媒聚焦点

  新浪体育讯10月20日,2016未来广告年度资源推介会在北京召开,国内体育行业多家组委会 、体育机构及百余名广告客户参加了当天会议。作为CCTV-5体育频道的独家广告 经营公司,未来广告发布了广受关注的“2016大赛年”重点赛事资源及产品。

  当天会议主持由央视体育频道名嘴张斌担纲。CCTV-5体育频道总监江和平出席了 此次会议,并对明年的体育赛事资源及节目编排进行了全方位的介绍,他表示在欧 洲杯及奥运会等大型国际赛事的带动下,2016年“体育”必将成为传媒领域的聚 焦点,“大平台”加“大赛事”将意味着“高收视”加“高效益”。

  2016大赛年,不得不提的当然是欧洲杯和奥运会。在中国地区,中央电视台 是这两项赛事的全媒体独家版权持有者。从时间上来看,这两个赛事一先一后,欧 洲杯先发,奥运会后至。

  2016年法国欧洲杯将于6月10日至7月10日在法国的10个城市举行。本届赛事参赛 队伍由16支扩充至24支,赛程由传统的三周增加到四周,比赛场次由31场增加到 51场,同时增加了北京黄金档21点的开球时间。这样的赛制安排无疑是历届欧洲 杯中对广告传播最为有利的一届。中央电视台将直播欧洲杯全部51场比赛。每场 直播时长将达到最长270分钟,CCTV5各档新闻栏目也将制作播出欧锦赛专题报道 。

  此外,作为CCTV-5体育频道欧洲杯赛事广告经营方的未来广告也在会上发布了明 年欧洲杯相关广告产品的新动向,除了传统电视广告形式,未来广告此次也将为意 向客户量身打造电视广告与线下活动以及新媒体互动的整合营销方案。

  “21联盟”是以半程马拉松(21.0975公里)为切入点,结合马拉松比赛、城市形 象宣传、赛事商业拓展于一体的路跑赛事联盟。“21联盟”由时博国际、CCTV体 育频道、未来广告、扬州国际半程马拉松金标赛与新浪体育共同发起,旨在为更广 泛的参赛者和赞助商提供更专业、体验更好的马拉松比赛。

  扬州国际半程马拉松赛,作为”21联盟“全力打造的重要一站,通过组委会精心策划,成功打造了”名城、名人、名赛、名企“等赛事亮点,目前已经发展为赛事成熟,融汇赛史价值、文化价值、竞技价值、观赏价值于一体的高端赛事,其在公益环保、媒体传播、商业推广、活动延展等领域的附加值已经获得市场的广泛关注。

  世界三人篮球锦标赛(FIBA 3X3 WORLD CHAMPIONSHIPS)每两年举办一次,是世界 最高水平的国家队级别三人篮球赛事,将于明年10月在中国广州举办。届时将有 来自全球排名前列的男女各24支国家队在广州进行为期5天的角逐争夺。中国男子 篮球国家队成员易建联为本次赛事的形象大使,并现身当天的发布会,他表示篮球 运动在中国有广泛的民众市场,他对2016年在广州举办的3X3篮球世锦赛非常期待 ,他还与现场客户代表进行了亲密互动。

  2016年,奥运会首次登陆南美,里约将以体育之名点燃全世界的;欧洲杯法 国再燃战火,熬夜看球又将成为中国球迷的主旋律。习主席访美、资本投资体育产 业进一步扩容,更好的体育营销环境和更丰富的体育赛事资源,将为中国体育产业 升级带来更广阔的市场空间。顺应产业升级,未来广告也将与时俱进,牢牢把握 2016大赛年,致力于为客户高效打通“赛场、秀场、卖场”三场营销,持续提升 “四轮驱动”动力(即电视广告业务、全产业链拓展、无线互联增值业务以及传播 效果综合测量)。(袁野)

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