活动丨五棵松体变身凯迪拉克中心

  继上海站之后,北美职业冰球联赛(NHL)中国赛9月23日在北京凯迪拉克中心上演收官之战。笔者有幸受凯迪拉克之邀,观看了这场在国内史无前例的巅峰对决。经过激烈的三局对决、加时赛、点球大战,最终洛杉矶国王队以4:3险胜温哥华加人队,并以两连杀的战绩结束了本次中国赛之旅。

  值得一提的是,为了迎接此次比赛,主办方可谓做足了准备,除了在华熙LIVE•五棵松hi-up中央广场的冰球嘉年华,场馆内部以及座椅,都营造了浓厚的冰球和NHL氛围,观众一进入场地,情绪马上就被充分调动。主办方还在比赛间隙安排了致敬1981年中国男冰国家队的活动,同时还邀请姚明、宁泽涛、宋安东等明星现场助阵,这一切让公众着实感受到NHL中国赛的火热。

  等等,什么?五棵松体育馆变身为“凯迪拉克中心”?事实上,这是继凯迪拉克冠名“中国第一音乐厅”--上海音乐厅之后,又一跨界营销新举措。So,凯迪克缘何冠名五棵松体育馆?

  一直以来,车企的跨界营销大都集中在追热点的套路上,而凯迪拉克却始终不走寻常路,立足长远。五棵松体育馆是2008年北京奥运新兴建的比赛场馆,无论是从知名度还是场馆规格上来说,都可谓是北京文体界的地标性建筑,每年在这里都会举办诸多国家级和世界级赛事。而一向追求极致尊贵的凯迪拉克,无论品牌积淀还是品牌影响力,都是美式豪华车的代表,其在100多年的历史中,成为无数政界、文艺界及企业巨头的座驾,二者气质高度融合。

  其次,作为蕴含着拼搏向上和健康活力的体育场馆,五棵松体育馆所折射出的勇敢竞技精神是其精神内核,这和凯迪拉克所倡导的“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”的品牌精神完美重合。

  无独有偶,凯迪拉克曾进行了一系列别出心裁的跨界合作,例如“不朽的梵高”感映艺术大展、凯迪拉克设计艺术大展、太平湖“凌波微步“的奇观营销、纽约时装周Men’s Week、上海国际电影节等,尤其是 “年年有鱼水映艺术装置”曾经轰动一时。凯迪拉克于2016年年初在上海和广州商圈分别设置了一个“年年有鱼水映艺术装置”,将一辆CT6放置在有100条锦鲤的巨型鱼缸中。这次营销活动刷爆了朋友圈,也刷新了不少汽车媒体甚至时尚媒体的营销概念,除了视觉效果惊艳,引人驻足围观外,鱼缸还“预埋”了许多话题点,为品牌全方位的传播留下伏笔。

  营销上的不断创新和发力,最终带来的是品牌和口碑的不断提升。凯迪拉克仅在2016年全年累计销量达到110,192辆,历史上首次突破11万辆大关。累计销量排名,仅次于奥迪、宝马和奔驰,位列国内豪华品牌第四位,已经隐隐有挑战BBA霸权的迹象。更为抢眼的是,2017年上半年,10个主流豪华品牌销量统计中,凯迪拉克销量同比增长高达71%。这样的成绩无疑和凯迪拉克别出心裁的营销策略密不可分。

  优秀的跨界合作从来都是提升品牌口碑的灵丹妙药。我们看到,凯迪拉克的跨界营销既不拘泥于对汽车产品本身的过度结合,亦不落于俗世眼球之争,这对于车企营销来说,是一个值得参考的范本。

(责任编辑:admin)
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